Analisis Strategi Konten Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Seafood

Rahma Maulida; Suprih Widodo

doi:10.51454/decode.v5i3.1492

Authors

Rahma Maulida Pendidikan Sistem dan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Indonesia
Suprih Widodo Pendidikan Sistem dan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.51454/decode.v5i3.1492

Keywords:

Kesadaran Merek, Konten Instagram, Pemasaran Digital, UMKM

Abstract

Perkembangan media sosial membuka peluang bagi UMKM untuk memperkuat brand awareness melalui strategi konten Instagram yang efektif. Penelitian ini bertujuan mengukur efektivitas berbagai strategi konten Instagram pada UMKM “Radja Seafood” Purwakarta guna meningkatkan brand awareness. Pendekatan yang diterapkan yaitu deskriptif kuantitatif dengan analisis komparatif, menggunakan data insight Instagram dari 195 unggahan serta kuesioner skala Likert yang diisi oleh 385 responden. Analisis dilakukan melalui uji normalitas, uji korelasi Spearman, serta uji Kruskal–Wallis sebab datanya tidak berdistribusi normal. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan antar strategi konten, dibuktikan oleh nilai Asymp.Sig < 0,001 pada indikator engagement dan reach. Konten kolaborasi influencer menjadi strategi paling efektif dengan mean rank engagement 140,61 dan reach 120,75, melampaui konten hiburan, promosi, dan edukasi. Selain itu, hasil kuesioner menunjukkan brand awareness berada dikategorikan tinggi dengan rataan skor 42,59. Temuan ini menegaskan bahwa kolaborasi influencer merupakan strategi paling optimal untuk meningkatkan interaksi, jangkauan, dan kesadaran merek UMKM.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name. Free Press.

Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat Pemasaran Media Sosial Instagram Pada Pembentukan Brand Awareness Toko Online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 46–58. https://doi.org/10.59141/jiss.v2i02.195

Andata, C. P., Iflah, K., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92.

Baviga, R., Irvianti, L. S. D., Napisah, S., Adhikara, C. T., & Boari, Y. (2023). Manajemen UMKM: Mengelola SDM untuk meningkatkan produktivitas UMKM di Indonesia. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Understanding Influencer Marketing: The Role Of Congruence Between Influencers, Products And Consumers. Journal of Business Research, 132, 186–195. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067

Bonus, A. K., Raghani, J., Visitacion, J. K., & Castaño, M. C. (2022). Influencer Marketing Factors Affecting Brand Awareness And Brand Image Of Start-Up Businesses. Journal of Business and Management Studies, 4(1), 189–202. https://doi.org/10.32996/jbms

Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus Pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” Di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i1.279

Fahdia, M. R., Kurniawati, I., Amsury, F., Heriyanto, & Saputra, I. (2022). Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Bagi UMKM Tajur Halang Makmur. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika, 2(1), 34–39. https://doi.org/10.25008/abdiformatika.v2i1.147

Ferdiansyah, M., Latif, A., & Saleh, W. (2024). Strategi Marketing Instagram Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Bisnis Teh Poci “Outlet Aiko”. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 673–690. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4500

Hesniati, & Oktarianto, E. (2023). Penerapan Digital Marketing Pada UMKM E&E Seafood Di Baloi Kota Batam. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4(4), 4986–4995. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4.2332

Isnaini, M., Afgani, M. W., Haqqi, A., & Azhari, I. (2025). Teknik Analisis Data Uji Normalitas. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(2), 1377–1384. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i2.7007

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, And Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101

Kusumawati, R. D., Ikasari, D., Humaini, I., Wibowo, A. P., & Dutt, H. (2025). Leveraging Digital And Semiotic Strategies To Enhance Consumer Decisions On Agricultural MSME Products. Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 5(2), 333–347. https://doi.org/10.51454/decode.v5i2.1211

Li, Y., & Peng, Y. (2021). Influencer Marketing: Purchase Intention And Its Antecedents. Marketing Intelligence & Planning, 39(7), 899–913. https://doi.org/10.1108/MIP-04-2021-0104

Muchlis, A. F. (2023). Metode Penelitian Survei–Kuesioner Untuk Kesesakan Dan Privasi Pada Hunian Asrama. Jurnal Lingkungan Binaan Indonesia, 12(3). https://doi.org/10.32315/jlbi.v12i3.252

Mustari, M., & Kasri, M. A. (2025). Analisis Efektivitas Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Perkembangan Bisnis Wcare. Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 5(1), 135–145. https://doi.org/10.51454/decode.v5i1.1079

NapoleonCat. (2024). Instagram Users In Indonesia Reach 90.18 Million, Majority Aged 18–34. https://stats.napoleoncat.com/instagram-users-in-indonesia/2024/01/

Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92. https://doi.org/10.23917/komuniti.v14i1.16841

Pratama, M. Y., & Junaedi, D. (2025). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Kerja Terhadap Efektivitas Kinerja Perangkat Desa Kedung Rejoso Kecamatan Kotaanyar Kabupaten Probolinggo. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 2550–2577. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.889

Puspitasari, W. D., & Febrinita, F. (2021). Pengujian Validasi Isi (Content Validity) Angket Persepsi Mahasiswa Terhadap Pembelajaran Daring Matakuliah Matematika Komputasi. Journal Focus Action of Research Mathematic (Factor M), 4(1), 77–90. https://doi.org/10.30762/factor_m.v4i1.3254

Quraisy, A., & Hasni, N. (2021). Analisis Kruskal–Wallis Terhadap Kemampuan Numerik Siswa. Variansi: Journal of Statistics and Its Application on Teaching and Research, 3(3), 156–161. https://doi.org/10.35580/variansiunm29957

Rahmallah, Z. V. (2022). Optimalisasi Digital Marketing UMKM Kota Bandung Pada Era Society 5.0 [Tesis Magister, Universitas Telkom]. Repository Universitas Telkom. https://repository.telkomuniversity.ac.id

Rojabi, M. A. (2025). Pengantar Penelitian Kuantitatif. Afdan Pujabi.

Romadhona, A., & Putri, F. F. (2025). Analisis Strategi Promosi Melalui Akun Instagram Infokrian Untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 6(1), 30–40. https://doi.org/10.57084/jmb.v6i1.1705

Satria, R., & Imam, D. C. (2024). Pengaruh Motivasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Bahtera Adi Jaya Periode 2018–2022. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(7). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i7.3020

Simamora, B. (2022). Skala Likert, Bias Penggunaan Dan Jalan Keluarnya. Jurnal Manajemen, 12(1), 84–93. https://doi.org/10.46806/jman.v12i1.978

Souza, A. C. C. D., Moreira, T. M. M., & Borges, J. W. P. (2020). Development Of An Appearance Validity Instrument For Educational Technology In Health. Revista Brasileira de Enfermagem, 73(Suppl 6), e20190559. https://doi.org/10.1590/0034-7167-2019-0559

Syahlani, A., & Setyorini, D. (2023). Pengujian Secara Empiris (Uji Validitas Dan Reliabilitas) Instrumen Minat Belajar Matematika Siswa. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(5), 1607–1619. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/502

Tumalle, K. (2025). Influencer Marketing Strategies: How Brands Leverage Social Media Personalities To Boost Sales. SSRN. https://doi.org/10.2139/ssrn.5126718

Van Reijmersdal, E. A., Walet, M., & Gudmundsdóttir, A. (2024). Influencer Marketing: Explaining The Effects Of Influencer Self-Presentation Strategies On Brand Responses Through Source Credibility. Marketing Intelligence & Planning, 42(7), 1214–1233. https://doi.org/10.1108/MIP-03-2023-0125

Yuniarti, R. (2024). Analisis Korelasi Pemahaman Konsep Materi Statistika Deskriptif Dengan Kesalahan Uji Hipotesis Deskriptif. UJMC (Unisda Journal of Mathematics and Computer Science), 8(1), 1–10. https://doi.org/10.52166/ujmc.v8i1.2829