Analisis Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi dalam Perkembangan Bisnis Wcare

Mariani Mustari; Muhamad Ali Kasri; Sahiruddin

doi:10.51454/decode.v5i1.1079

Authors

Mariani Mustari Pendidikan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong
Muhamad Ali Kasri Pendidikan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong
Sahiruddin Pendidikan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong

DOI:

https://doi.org/10.51454/decode.v5i1.1079

Keywords:

Efektivitas Program, Media Promosi, Perkembangan Bisnis

Abstract

Di era digital ini, Instagram telah menjadi platform yang sangat berpengaruh dalam pemasaran, terutama bagi bisnis yang menargetkan konsumen muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas Instagram sebagai media promosi dan pengaruhnya terhadap perkembangan bisnis Wcare, sebuah toko skincare dan makeup di Kota Sorong, Papua Barat Daya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 35 pelanggan Wcare yang dipilih secara acak. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS 25 dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas Instagram sebagai media promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap perkembangan bisnis Wcare, dengan nilai R Square sebesar 50%. Dengan demikian, Instagram terbukti menjadi alat pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan pelanggan dan memperluas jangkauan pasar. Oleh karena itu, Wcare disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi pemasaran digitalnya melalui fitur-fitur interaktif Instagram, seperti Instagram Stories, Reels, dan iklan berbayar, guna meningkatkan daya saing dan pertumbuhan bisnis di tengah persaingan industri skincare yang semakin ketat.

References

Anderson, B. (2023). Tes durbin-watson: definisi & contoh. Statorials. https://statorials.org/id/tes-durbin-watson/

Austin, S. (2025). Instagram in 2025: The Definitive Guide to User Statistics, Global Impact, and Digital Evolution. Marketing Scoop. https://www.marketingscoop.com/website/seo/instagram-in-2025-the-definitive-guide-to-user-statistics-global-impact-and-digital-evolution/

Chaffey, D., & Chadwik, F. E. (2022). Digital Marketing. United Kingdom : Pearson.

Dini, A. M., & Abdurrahman, A. (2023). The Influence Of Social Media Marketing On Purchasing Decisions Is Influenced By Brand Awareness In Avoskin Beauty Products. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4), 1009–1014. https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i4.891

Farhan, A. (2023). Efektivitas Penggunaan Instagram @Demafahuinjkt Di Kalangan Mahasiswa FAH UIN Jakarta Periode 2022-2023. https://opac.fah.uinjkt.ac.id/index.php?p=show_detail&id=18258

Fiandari, Y. R. (2022). Analisis Bibliometrik Publikasi Perkembangan Penelitian Pemasaran Digital Kosmetik Halal. Baca: Jurnal Dokumentasi Dan Informasi, 43(2), 95. https://doi.org/10.14203/j.baca.v43i2.843

Hidayat, A. (2013a). Metode Kolmogorov Smirnov. Statistikian. https://www.statistikian.com/2013/01/rumus-kolmogorov-smirnov.html

Hidayat, A. (2013b). Uji Heteroskedastisitas dengan SPSS; Pengertian dan Tutorial. Statistikian. https://www.statistikian.com/2013/01/uji-heteroskedastisitas.html

Maglearning. (2019). UJI t DALAM MODEL REGRESI. Maglearning. https://maglearning.id/2019/03/20/uji-t-dalam-model-regresi/

Natali Setiawati, D., & Sirait, T. (2024). Influence of Social Media Marketing Instagram and Brand Awareness on Purchase Decisions of PT. Mepro’s Products. Journal of World Science, 3(7), 860–874. https://doi.org/10.58344/jws.v3i7.690

Prautami, I. (2022). Efektivitas Promosi melalui Media Sosial Instagram dan Facebook @Abouttng pada UMKM di Kota Tangerang. Jkbm (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 153–164. https://doi.org/10.31289/jkbm.v8i2.6991

Prayoga, G. S. (2015). Koefisien Determinasi (R-Square). Statistiser. https://statistiser.blogspot.com/2015/01/koefisien-determinasi-r-square.html

Putri, K. S. Y., Suarjaya, I. M. A. D., & Vihikan, W. O. (2024). Sistem Rekomendasi Skincare Menggunakan Metode Content Based Filtering dan Collaborative Filtering. Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 4(3), 764–774. https://doi.org/10.51454/decode.v4i3.601

Rahman, A. F. A., Sudirman, I., & Kadir, N. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek Lumier Skincare Dimasa Pandemi Covid–19. SEIKO : Journal of Management & Business, Vol. 5(No. 2), 229–237. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.1968

Ramdhani, M. Y. H. A., M, F. A., Irzami, M. F., Sentika, S. A. F., & Maesaroh, S. S. (2024). Analysis of Advertising Influence, Brand Trust, and Instagram Product Reviews on the Purchase Decision of Skintific Skincare. Jurnal Manajemen Sains Dan Organisasi, 5(1), 82–88. https://doi.org/10.52300/jmso.v5i1.13637

Retnawati, L., Saurina, N., & Pratama, F. H. S. (2024). Efektivitas Facebook Sebagai Media Marketing Menggunakan Konsep Advertising Balance Scorecard (ABSC). Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 4(2), 502–508. https://doi.org/10.51454/decode.v4i2.563

Santosa, D. G., & Sander, O. A. (2024). Analisis Determinan Niat Pembelian Pada Skintific. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 1545–1560. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3872

Shafa, T. P., Kurniadi, E., & Yuniati, U. (2023). Impact of Customer Engagement on Purchase Intention: A Promotional Online Survey on Instagram Account of @bandengisimrb. Binus Business Review, 14(3), 259–269. https://doi.org/10.21512/bbr.v14i3.9290

Simbolon, F. P., & Law, V. (2022). Social Media Marketing through Instagram and Repurchase Intention: The Mediating Role of Customer Engagement. Binus Business Review, 13(3), 223–232. https://doi.org/10.21512/bbr.v13i3.8576

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta.

Tauhit, E. S., & Asmadi, F. (2024). The effect of social media marketing on Instagram towards purchase intention of skincare products among Youth in Klang Valley. Brazilian Journal of Development, 10(4), e68854. https://doi.org/10.34117/bjdv10n4-027

Wahyuni, N. (2014). Uji Validitas dan Reliabilitas. Binus University.

Yunita, M. S., & Wiyanto. (2021). Pengembangan Instrumen Tes Berbasis Daring unytuk Mengukur Keterampilan Inkuiri Ilmiah Siswa pada Materi Suhu dan Kalor. Unnes Physics Education Journal, 10(2), 106–113. https://doi.org/https://doi.org/10.15294/upej.v10i2.54171